После того как сайт создан и размещен на сервере, мы ждем, что его будут посещать сотни людей. Это произойдет только в том случае, если вы начнете целенаправленную работу по продвижению вашего ресурса. Я хочу подчеркнуть, что дело это непростое, и результат может дать только комплексная работа. Важно понимать, что само по себе количество посещений не является показателем успешности проекта, так тысяча уникальных посетителей в день для частного проекта – это большой показатель, а для развлекательного портала это весьма скромный показатель. К тому же мы хотим, чтобы посетители не просто зашли на сайт, но и вернулись на него спустя время, а после стали клиентами, покупателями и т.д.

Продвижение сайта направлено на формирование такой заинтересованной аудитории. Я хочу подчеркнуть, что дело это непростое, и результат может дать только комплексная работа.

Поисковые машины

Статистика показывает, что более 60% посетителей приходят на сайты через поисковые системы, такие как Яндекс (www.yandex.ru), Рамблер (www.rambler.ru) и др. Поэтому самое простое действие - это зарегистрировать ваш сайт на поисковых серверах. Для этого вы должны зайти по указанным адресам и найти ссылку добавить ресурс. После вас попросят написать адрес вашего сайта и дать ему краткое описание. Спустя некоторое время (около месяца) специальная программа-робот (ее также называют пауком) посетит и проиндексирует ваш сайт. Теперь, если посетитель Яндекса наберет в запросе, ключевое слово, используемое на вашем сайте, поисковая система выдаст ссылки (иногда несколько тысяч в зависимости от уникальности запроса), и одна из ссылок будет ваша.

Очень хочется, чтобы ваш ресурс был в первых строчках этого списка. Для этого нужно понимать, как паук индексирует сайты. Для разных поисковых систем алгоритмы свои, но общая идея такова: программа просматривает и запоминает, какие слова используются на данной странице. Предпочтение отдается заголовкам, подзаголовкам, выделениям (теги <h1>, <title>, <b> и т.п.), подписям к рисункам (<img alt="...">). Очень важны метатеги (урок № 2.6). Разумеется, их содержимое должно соответствовать содержимому страниц. От того насколько грамотные заголовки и тексты вы напишите, зависит ваш рейтинг, ваше место в списке поисковой системы. ссылка на автоматическую проверку

Выполнив индексацию, паук будет «заходить» на ваш сайт время от времени, чтобы посмотреть, что изменилось у вас. Так, что работа по наполнению сайта должна происходить постоянно. Заходя к вам и не находя изменений, паук теряет интерес к вашему ресурсу и его положение в списке поисковой системы понижается.

Тематические каталоги. Обмен ссылками

Кроме поисковых систем существует большое количество тематических каталогов. В них собраны ссылки, посвященные определенной тематике. Например, зайдя на сайт www.school.edu.ru Вы найдете массу материалов (точнее ссылки на них) по образовательной тематике. Если ваш ресурс связан с образованием (тесты, курсы, рефераты и т.д.) вы можете зарегистрировать ваш ресурс на данном портале. Теперь посетители таких порталов будут переходить и к вам.

Помимо привлечения конкретных людей, регистрируя сайт, вы повышаете свой «индекс цитирования». Это очень важный показатель для поисковых машин. Он определятся количеством ссылок на ваш ресурс с других сайтов. Чем выше такой индекс, тем более актуальная информация размещена у вас, тем выше ваш рейтинг. Именно поэтому создатели сайтов любят обмениваться ссылками с сайтами похожей направленности. Напишите письмо их создателю и предложите разместить ссылку на его ресурс, на своих страницах в обмен на аналогичную ссылку у него на сайте. Это может быть текстовая ссылка или небольшой баннер. Теперь заходя на страницы к вашим «коллегам», люди смогут перейти к вам.

Баннерная реклама

Баннерообменные сети - очень популярное решение для «раскрутки» сайтов. В общем виде идея следующая: вы обращаетесь в компанию, которая размещает небольшой рисунок, часто анимированный со ссылкой на ваш сайт в своей сети. Теперь ваш баннер будет красоваться на страницах, со сходной тематикой и иногда, возможно будет привлекать внимание, и даже возможно люди будут кликать мышкой и оказываться у вас. Не нужно забывать, что за это удовольствие необходимо платить, либо реальными деньгами, либо размещением чужих баннеров на своем сайте. Вы видели сайты увешанные банерами? Зрелище не из приятных.

"Компьютера" в течении ряда лет рассматривает вопросы эффективности баннерной рекламы. Не вдаваясь в подробности (их можно найти на http://www.computerra.ru/offline/2003/497/27597/) приведу цитату: «Баннерная реклама, как способ заполучить новых посетителей, для небольших сайтов бесполезна», а именно таковым «небольшим сайтом» является ваш интернет проект. Двигаемся дальше.

Использование сервисов

Все авторитетные издания в один голос заявляют, что наличие сервисов (форумы, гостевые книги, голосования и т.п.) добавят популярности вашему сайту. Пользователи приходят в интернет не только для поиска информации, но и для общения и самовыражения. У этого утверждения есть одно немаловажное добавление, форум добавит популярности только уже популярному ресурсу. В самом деле, если вы заходите на сайт, посвященный вашему любимому исполнителю и видите, что такие же ребята, как и вы обсуждают прическу/высказывания/творчество вашего кумира, то вам захочется прочитать все «посты», а после самому включиться в дискуссию. Совсем другое дело, если на не «раскрученном» сайте появляется форум и в нем два сообщения, причем оба от модератора (тот, кто следит, чтобы посетители не отвлекались от темы, не переходили на личные оскорбления и вообще вели себя по правилам).

Форум и любой другой сервис сам по себе не добавит популярности! Необходимо сделать так, чтобы люди захотели в него зайти, а для этого тема вашего сайта должна быть интересна еще кому-нибудь кроме вас. В первое время, возможно, вам придется самому регистрировать несколько пользователей и писать реплики за них, имитируя живую дискуссию. И только спустя время к вам начнут подтягиваться живые люди. В этот момент нужно проявить выдержку и такт. С одной стороны вы будете рады, что кто-то включился в обсуждение, а с другой стороны вам нужно следить, чтобы этот кто-то не засорял ваш форум глупыми высказываниями, скрытой и открытой рекламой и просто орфографическими ошибками. Все это плохо скажется на имидже вашего сайта.

Индивидуальные приемы

Никто не запрещает придумывать свои собственные способы рекламы. Если ваша потенциальная аудитория ограничена (например, ваши одноклассники, ученики из соседних классов), то даже одна акция может быть очень эффективна. Закажите футболки с вашим www-адресом и разыграйте их среди учеников на школьном мероприятии. Можете быть уверенными, про новый сайт узнают все, а придя домой, обязательно его посмотрят. Вообще, фантазия в этом деле не повредит.

Сохранение аудитории

Завлечь сто посетителей - это сложно, но гораздо сложнее эти сто посетителей удержать на сайте, сделать так, чтобы они заходили на ваш сайт еще и еще. Для этого ваш ресурс должен обновляться. Нет ничего более скучного, как видеть сайт, на котором новости не обновляются по полгода. Понятно, что ресурс заброшен, не интересен своим создателям, а значит едва ли, мы найдем что-то интересное для себя. Итак, сайт должен обновляться, на нем могут появляться новые статьи, новости, фотографии. Хорошо, если будет специальная страничка «обновление», на которой будут публиковаться, что изменилось на вашем сайте. Если частое изменение затруднено, можно предусмотреть динамическое обновление. Это такие тексты, фотографии, которые будут выводиться в случайном порядке, у посетителя, заходящего время от времени, возникает иллюзия, что жизнь на сайте «бьет ключом». Ясно, что злоупотреблять этим приемом нельзя. Гораздо вернее, и честнее сделать объявление, что временно, (в период летних каникул, например) сайт обновляться не будет.

Желательно отслеживать посещение вашего ресурса, знать какие материалы наиболее интересны для вашей аудитории

Самое главное

Существует множество приемов как повысить посещаемость вашего ресурса до заоблачных высот, но они не стоят ломаного гроша, если заходя на ваш сайт, посетитель будет немедленно нажимать кнопку «назад» и навсегда покидать ваше творение. Есть только один способ создать заинтересованную Интернет-аудиторию, обеспечить стабильное посещение. Этот способ - создать интересный, динамичный сайт с логичным ссылками и продуманным дизайном.

Практические задания:

  1. Какие способы продвижения наиболее приемлемы для вашего интернет-проекта.
  2. Найдите в сети интернет информацию о способах отслеживания посещаемости интернет-ресурса.

Вопросы для самоконтроля:

  • Что означает термин «заинтересованная аудитория»?
  • Что означает «оптимизация сайта?
  • Почему важен «индекс цитирования»? Как повысить этот показатель?
  • Почему для небольших интернет-проектов неэффективна баннерная реклама?
  • Как сохранить аудиторию если по каким-либо причинам вы не можете в течении нескольких месяце в изменять информацию на сайте?